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气味图书馆获西班牙香水美妆集团PUIG独家投资指

更新时间: 2021-10-12

  哈尔滨市第一医院蒋力学获2020年“全国先,原标题:气味图书馆获西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,指数资本担任独家财务顾问

  9月14日,中国香氛潮牌气味图书馆宣布完成数千万美金B轮融资。本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,指数资本担任独家财务顾问。融资将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合,以及建设人才团队。

  气味图书馆创始人娄小芝表示,非常感谢指数资本对于气味图书馆本轮融资的大力支持,指数资本就像我们的“家人”一样。他们不仅在融资上提供了高质量、强效率的输出,更重要的是,指数资本能够始终与公司站在同一战线,以他们专业的跨产业视角,丰富的资本市场交易经验帮助我们最大限度地拓展价值边界,争取更主动的市场话语权,建立更稳固的竞争优势,是我们非常信任的“战友”。未来,我们将和指数资本继续携手,共同推动中国品牌的崛起。

  指数资本董事总经理胡宇骐表示,香水是一个精神表达属性远强于实用属性的品类。这几年香水赛道的快速爆发,源自于人均消费水平的持续提升和新人群对于自我表达和自我愉悦的需求。从终局看,能够成功的香水品牌必须抓住文化共性、时代记忆、以及对消费者人群个性、特征、记忆和向往的表达。气味图书馆沉淀十余年,整合了国际最顶尖的调香和供应链资源,从中国人的“共情”出发,为中国人创造出具有文化共鸣的香水。我们相信未来,气味图书馆会继续秉持创新精神,持续推动中国‘嗅觉经济’的持续发展。

  从经济规律来看,当一个国家的人均GDP达到8000-10000美元时,消费市场就开始从物质需求转向精神需求。中国在2019-2020年连续两年人均GDP突破1万美元,在解决物质需求之后,精神层面的需求成为无法忽视的存在,而香水消费的崛起,正是人们消费观念转换的典型证明。数据显示,中国目前仅占全球香水市场规模的2.5%,但是自2017年起,中国香水市场年均同比增长率超过25%,到2030年,中国很有可能成为全球第二大香水市场。

  与此同时,在以90后-00后为主的新消费人群成为主流消费人群的时代,新消费人群的消费力已远胜于上一个10年的人群。新消费群体生活在中国已经成为强国的年代,底层的民族自信让他们对国有品牌有更大的包容度和信念感。随着中国跨入新消费时代,越来越多的年轻消费者开始追求精神满足和自我表达,“感官经济”影响下的香水市场已呈现出加速增长的态势。

  品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究指出:“人的情绪有75% 是由嗅觉产生。“气味”天然更易触达用户,打通消费者心智,这使得“气味”可以贯穿家居香氛、香氛洗护、沙龙香水、基础消费品等多个产品类别,具备极强的品类穿透能力。

  此外,“气味”不仅是嗅觉上的体验,同时可以激发想象,进而满足情绪乃至精神的需求;用户可通过对气味的表达带动自发传播,实现人群和场景扩散。这种“气味+新场景”的体验型消费使得嗅觉产品可以触达不同性别、年龄、职业、消费习惯的消费者,具备极强的人群穿透力。

  2009年,「气味图书馆」成立于北京,是国内最早涉足香水的玩家之一,希望探索以中国文化赋能原创产品的商业模式,并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。截至目前,「气味图书馆」已拥有近80家线下门店分布在北京朝阳大悦城、深圳万象天地等优质商圈。其产品延伸至香水、家居香氛、香氛身体护理3大板块,初步形成香氛生活方式的多品类格局,满足消费者的多元用香需求。

  9月14日,中国香氛潮牌气味图书馆宣布完成数千万美金B轮融资。本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,指数资本担任独家财务顾问。融资将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合,以及建设人才团队。

  气味图书馆创始人娄小芝表示,非常感谢指数资本对于气味图书馆本轮融资的大力支持,指数资本就像我们的“家人”一样。他们不仅在融资上提供了高质量、强效率的输出,更重要的是,指数资本能够始终与公司站在同一战线,以他们专业的跨产业视角,丰富的资本市场交易经验帮助我们最大限度地拓展价值边界,争取更主动的市场话语权,建立更稳固的竞争优势,是我们非常信任的“战友”。未来,我们将和指数资本继续携手,共同推动中国品牌的崛起。

  指数资本董事总经理胡宇骐表示,香水是一个精神表达属性远强于实用属性的品类。这几年香水赛道的快速爆发,源自于人均消费水平的持续提升和新人群对于自我表达和自我愉悦的需求。从终局看,能够成功的香水品牌必须抓住文化共性、时代记忆、以及对消费者人群个性、特征、记忆和向往的表达。气味图书馆沉淀十余年,整合了国际最顶尖的调香和供应链资源,从中国人的“共情”出发,为中国人创造出具有文化共鸣的香水。我们相信未来,气味图书馆会继续秉持创新精神,持续推动中国‘嗅觉经济’的持续发展。

  从经济规律来看,当一个国家的人均GDP达到8000-10000美元时,消费市场就开始从物质需求转向精神需求。中国在2019-2020年连续两年人均GDP突破1万美元,在解决物质需求之后,精神层面的需求成为无法忽视的存在,而香水消费的崛起,正是人们消费观念转换的典型证明。数据显示,中国目前仅占全球香水市场规模的2.5%,但是自2017年起,中国香水市场年均同比增长率超过25%,到2030年,中国很有可能成为全球第二大香水市场。

  与此同时,在以90后-00后为主的新消费人群成为主流消费人群的时代,新消费人群的消费力已远胜于上一个10年的人群。新消费群体生活在中国已经成为强国的年代,底层的民族自信让他们对国有品牌有更大的包容度和信念感。随着中国跨入新消费时代,越来越多的年轻消费者开始追求精神满足和自我表达,“感官经济”影响下的香水市场已呈现出加速增长的态势。

  品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究指出:“人的情绪有75% 是由嗅觉产生。“气味”天然更易触达用户,打通消费者心智,这使得“气味”可以贯穿家居香氛、香氛洗护、沙龙香水、基础消费品等多个产品类别,具备极强的品类穿透能力。

  此外,“气味”不仅是嗅觉上的体验,同时可以激发想象,进而满足情绪乃至精神的需求;用户可通过对气味的表达带动自发传播,实现人群和场景扩散。这种“气味+新场景”的体验型消费使得嗅觉产品可以触达不同性别、年龄、职业、消费习惯的消费者,具备极强的人群穿透力。

  2009年,「气味图书馆」成立于北京,是国内最早涉足香水的玩家之一,希望探索以中国文化赋能原创产品的商业模式,并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。截至目前,「气味图书馆」已拥有近80家线下门店分布在北京朝阳大悦城、深圳万象天地等优质商圈。其产品延伸至香水、家居香氛、香氛身体护理3大板块,初步形成香氛生活方式的多品类格局,满足消费者的多元用香需求。返回搜狐,查看更多